Ako pracovať ako manažér reklamy

Mnoho reklamných kanálov (napríklad časopisy, noviny, rozhlas a televízia), internetové portály a reklamné agentúry majú reklamné oddelenia. Ich funkciou je prilákať inzerentov, kontrolovať tvorbu reklamy a jej umiestnenie. To robia manažéri reklamy.

Návod na použitie

1

Práca manažéra reklamy začína hľadaním inzerenta. Telefón je vaša hlavná zbraň. Kontakty spoločností, ktoré sú potenciálnymi inzerentmi, môžete vziať z tlačených médií, obchodných adresárov alebo zo základne reklamného oddelenia (v druhom prípade sa oplatí telefonovať tým, ktorí už dlhšiu dobu neinzerujú). Po zavolaní spoločnosti sa musíte predstaviť a opýtať sa, koho môžete hovoriť o reklame. Ak ste pripojení k správnej osobe, ponúknite mu spoluprácu a požiadajte o faxové alebo e-mailové číslo, na ktoré musíte poslať obchodnú ponuku a cenu. A okamžite uveďte, kedy môžete zavolať, aby ste sa dozvedeli viac o rozhodnutí o spolupráci. Najlepšie je usporiadať osobné stretnutie, kde sa podrobne porozprávate o výhodách partnerstva s vašou spoločnosťou.

2

Inzerent nájde zákazníkov nielen telefonicky. Výstavy, semináre, školenia, verejné podujatia, na ktorých sa stretávajú predstavitelia rôznych spoločností, sú veľkou príležitosťou spoznať nových známych a nájsť inzerentov. Ďalším spôsobom, ako nájsť zákazníka, je poštou alebo e-mailom. V takom prípade je dôležité prísť s originálnym nadpisom, textovou alebo bannerovou reklamou, aby sa klient o vašu spoločnosť zaujímal.

3

Ak ste dostali reklamnú objednávku, uzavrite zmluvu o reklamných službách. Spravidla sa uzatvárajú ďalšie dohody, v ktorých je stanovený rozsah práce, časový rozvrh a náklady každej reklamnej kampane. Kontaktujte svojho účtovníka alebo napíšte svoju vlastnú faktúru na platbu. Odporúča sa pracovať s novými zákazníkmi iba na predplatenej báze.

4

Ak ste zamestnancom reklamného oddelenia v tlači alebo v elektronických médiách, požiadajte inzerenta, aby poskytol logo svojej spoločnosti a zistil, aké povinné prvky by mali byť v rozložení: slogan, adresa, webová stránka, telefónne číslo spoločnosti, informácie o zľave atď. Tieto údaje potom odovzdajte dizajnérovi, ktorý rozvíja reklamné usporiadanie. Vykonáva sa aj objednávka na vytvorenie vonkajšej reklamy.

5

Pokiaľ ide o článok, inzerent prevedie kontakty zákazníka na copywritera alebo žurnalistu. Po napísaní a schválení článku zákazníkom manažér odovzdá text návrhárovi rozvrhnutia a schváli hotové rozvrhnutie so zákazníkom. Potom je predmet alebo reklamná jednotka vložená do tlačového média.

6

Ak pracujete v reklamnom oddelení rozhlasovej stanice a od inzerenta dostanete objednávku na zvukový klip alebo vysielanie, na napísanie textu budete potrebovať copywriter. Overte si u zákazníka skript, pošlite mu hlasové možnosti. Vypracujte mediálny plán, v ktorom bude uvedené, kedy sa budú reklamy klienta vysielať a koľko dní bude reklamná kampaň trvať.

7

Na výrobu videoreklamy môže manažér reklamného oddelenia zahŕňať novinár, kameraman, redaktor, scenárista, režisér a herci (v závislosti od typu videa). Ak hovoríme o animovanom filme, budú požadovaní špecialisti príslušného profilu. Potom, čo zákazník schváli hotové video, musí tiež poskytnúť mediálny plán.

8

Na konci reklamnej kampane bude klient potrebovať faktúru a dokument o dokončení. Pri predkladaní týchto dokumentov sa opýtajte zákazníka, či rád pracoval s reklamným oddelením a kedy plánuje pokračovať v reklamnej kampani.

Venujte pozornosť

Osobné vlastnosti, ktoré vám umožnia stať sa správcom reklamy, sú komunikačné zručnosti, odhodlanie, kreativita a vysoká odolnosť voči stresu.

Užitočné rady

Na konci každého mesiaca manažér reklamy spravidla vypracuje správu o vykonanej práci. Musí sa uviesť suma prilákaných inzerentov a celková výška získaných prostriedkov. Na základe tejto správy veľa spoločností počíta zárobky manažérov. Pripravte tiež plán na prilákanie inzerentov na nasledujúci mesiac - pomôže vám to čo najefektívnejšia práca.